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美图秀秀拼入手游行业 是否有可能打造女性专属

    从明星跨界游戏、电影跨界游戏,到美图跨界游戏,手游这块蛋糕越做越大,想进来分一块蛋糕的也越来越多。从未涉及游戏业的美图秀秀,推出的游戏盒是否真能像其定位那样:打造女性玩家专属的手游渠道?


 

美图发布会发布游戏盒 美图跨界手游踏出第一步

4月8日,美图秀秀与手游发行商Forgame达成战略合作,美图秀秀游戏盒正式亮相。

美图CEO蔡文胜称,美图移动端产品用户数达9.8亿,其中70%为女性用户。2014年美图完成A、B、C三轮融资,累计达3.6亿美元的融资金额,美图愿意花多少钱在游戏盒?发布会上美图并没有明确表示。

Forgame作为网游研发商和发行商,与美图秀秀达成合作,为美图建立游戏中心并负责运营,开展MEITU+FORGAME合作模式。

依靠美图背后6.8亿的女性用户,美图游戏盒的受众很明显是以女性玩家为主。

Forgame集团CEO将美图游戏盒的特点概括为三个“最”:“最美”、“最轻”、“最精”。第一个“最”是“最美”:从UI,到用户体验细节,都体现了美图游戏盒对游戏画面的追求;第二个“最”是“最轻”:游戏盒聚焦手机休闲游戏市场,游戏的选择上也是主打轻量级的休闲类游戏;第三个“最”是 “最精”:游戏盒的运营理念是非精品无以成大作,重IP、重品质、重创新、重差异化将是产品内容的甄选标准。

美图秀秀为何进军游戏市场?

打开360手机助手可以看到,休闲类游戏几乎占领免费榜前十位。2014年TalkingData数据中心的数据显示,休闲类手游在不同类型移动游戏用户数中占39.7%,远远超于角色扮演、卡牌等其他类型游戏。2015年,App Annie发布的全球手游指数中,轻度休闲类游戏也是下载榜的霸主。

在传统网游时代,女性玩家无疑是稀有动物。来到手游市场,女性玩家成为潜力股。此外,女性玩家已经成为手游行业不可忽视的主力军。2015年第一季度,Flurry调查发现女性应用购买次数比男性多31%,玩手游的时间也比男性多35%,且平均一周内的游戏忠诚度比男性高42%。

手握6.8亿女性用户的美图秀秀,同样想在手游市场上分一杯羹。

同样背后都是女人,美图和阿里做游戏有什么不同?

背后同样是女人,去年初,阿里游戏凭借自己强大的资源推出手机游戏平台,通过支付宝钱包、手机淘宝等移动客户端开展移动游戏分发业务。与此同时,阿里还独代了《暖暖环游世界》,正式进军手游业。接下来6月,阿里更是40亿美元将UC收入囊中,组建阿里移动事业群。阿里虽然高调进军游戏市场,但是阿里的表现却没有预期中好。

业内人士将阿里游戏总结为“没有章法”。首先,阿里分不清自己是要做平台还是做发行;其次,阿里背后的女人虽多,但其社交性并不如腾讯。

 

美图秀秀在这两点上和阿里有着惊人的相似,但美图能否突围而出呢?至少从美图发布会可以读出,美图游戏盒在产品定位是很明确的,就要做女性轻度手游的渠道。但美图能否解决阿里还未解决的社交问题,这也是需要用时间来考量的。